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    基金攻略

    追名博买基金未必靠谱

    公募基金营销上从来不缺“花招”。随着微博、微信、二维码等社交平台和新型传播形态的崛起,公募基金也乘势搭了一回科技高铁

    红包上千公关名微博

    “每隔一段时间就有财经公关给我微博里发私信,问我能不能做点微博合作,有的不认识,也有的是熟人,真是烦不胜烦。”作为公募基金研究领域的扛鼎人物,C先生的个人微博拥有10多万粉丝,不仅汇集财经界众多知名人士、传媒记者,更有大批基金投资者。

    2011年,C先生正式开通微博,随后几乎每天都在微博上发布自己对于基金的观点,因为点评客观、见解独到,吸引了行业内各个层面人士的关注。到目前为止,翻看其微博已成为业内很多人每天的必修课。正是这样的粉丝资源和名声积累,使其成为财经公关的“合作目标”。

    C先生曾表示,一般新产品出来时,财经公关或是基金公司的人会主动联系,要求自己在微博中定向点评、宣传或转发相关微博。“因为我从来没有答应过,所以不知道具体的合作费用是多少,不过对方曾暗示过如果真合作,一条微博千把块钱红包应该是有的。”

    C先生的经历并不是个案,记者从几位知名公募基金研究员口中,也获得相同的说法。

    微信针对高品质客户

    除了微博,公募基金还把眼光瞄向兴起不久的微信。据业内人士透露,多家基金公司和财经公关已关注到微信营销的潜力。深圳一家基金公司人士表示,公关部门正在研究微信营销的可能性。“2013年新基发行密度比较大,通过这些新技术来营销是必须的。”

    上述人士补充称,之所以看中微信营销渠道,是因为发现目前活跃在微信上的用户很多都是“素质、身家比较高”的目标客户。“我自己身边就有一些上市公司的高管、创业公司人士、甚至是国外回来的风投朋友注册了微信账号,年纪都在30岁左右,接受新事物快,理财和投资意识强,所以我们觉得微信营销还是很有发展空间的。”

    而且,目前大部分基金公司都开通了官方微博,一部分还建立了自己的APP资讯软件,个别基金开始在自己的微博上利用二维码搞起了一些营销活动。

    投资者慎用微博建议

    虽然基金公司“想法”很美好,但而且到目前为止这些技术性营销方式还是带来了一定的眼球效应,但对投资者来说,要想获得独立客观的投资建议变得更加困难。以前面提到的C先生为例,如果他选择接受公关公司的红包,那么他微博中的点评就不可避免的带有指向性,变成了广告。希望通过他的建议购买基金的投资者也有受到误导的嫌疑。而且微博营销由于监管跟不上,也有出现宣传营销话语讲得不规范的情况,如新基金发行不满三个月,即在微博上宣传业绩;只提收益,不提投资配比,避重就轻误导投资人等。

    因此,投资者在做出投资选择的时候,好将微博上看到的或通过微信得到信息与身边信任的理财师进行充分讨论之后再实施,避免出现将营销广告当成客观评价的问题。

      使用微信做足安保

    而微信依托于腾讯强大的产品与用户,确实为基金提供了一个绝佳的营销平台。然而,微信刮起的微生活之风美则美矣,存在的隐患也不少。因为作为一个社交平台,微信所存在的安全隐患是很明显的:一方面,由于微信本质上是一种基于位置信息的社交软件,因此不经意间就会泄露个人信息,为个人私生活带来困扰;另一方面,微信用户鱼龙混杂,将微信当做“钓鱼”平台的大有人在,投资者在选择主动添加基金营销账号的时候,一定要做足安全方面的工作。如果警惕性比较低,一不小心就会落入陷阱,造成财产损害。

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